【LEVI’S VINTAGE CLOTHING】
ステークホルダーとの関係を大切にすることで ブランドの価値を高めてきました。
歴史をさかのぼって行くと、“お客様の声”にたどりつきます。
創業者リーバイ・ストラウスは、
カリフォルニアの金鉱で働く人々の「丈夫なパンツが必要だ」という声を聞いて、
ジーンズの原点となる丈夫なワークパンツを創りあげ、
そのワークパンツを“ジーンズ”へと進化させることに成功しました。
従業員や取引先、社会の声を聞き、変革を行うことで、リーバイス®ブランドの価値を高めてきました。
そして、今後も社会から存続を望まれるブランドであり続けるために変革を続けていきます。
1829
創業者リーバイ・ストラウス、ババリア（現在のドイツ）のバッテンハイムに誕生。
1853
ゴールドラッシュに湧く米国サンフランシスコに、ドイツからの移民としてやってきました。
リーバイ・ストラウス＆カンパニーの前身となる雑貨商を開業した彼は、
金鉱で働く人々の声を聞き、キャンバス地を使った丈夫なワークパンツを商品化。
その後、素材はデニムに変更され、色もインディゴ・ブルーが採用されました。
1873.5.20
パンツの耐久性を高めるための工夫を重ねていた時、
取引のあった仕立屋のヤコブ・デイビスが、
リベットで補強するというアイデアを思いつきました。
両者は共同で「衣料品のポケットの補強にリベットを使用する方法」に関する特許を取得しました。
この時、ジーンズが誕生しました。
1890
品番統制により、ロットナンバーとして「501」が、初めて商品に付けられました。
これにより、すべてのジーンズの原点501®が誕生しました。
1902
リーバイ・ストラウス、死去。
1906
本拠地であるサンフランシスコに大地震が発生。
本社ビルが倒壊し、工場も大きな被害を受けましたが、迅速な復旧を果たしました。
1908
日本をはじめ、世界各国でツーホースマークが商標登録されました。
1915
衣料業界で初めて、流れ作業による生産を開始。
当時注目を集めていたフォード社のデトロイト工場のシステムを応用したもので、
大量生産が可能になりました。
1918
初の女性向け商品として、快適で働きやすい衣服「フリーダム・オール」を発売。
米国では、この2年後に女性が参政権を獲得しました。
1940
西海岸の大学で、501®ジーンズの流行が始まりました。
丈夫なワークパンツから、ファッション・アイテムへと進化を始めました。
1945
全米で大流行。
第二次世界大戦中に他のブランドは、コストダウンのためにオンス（生地の厚さ）を下げるなかで
唯一LEVI’Sだけが上げました。
名声と品質の高さが、東部の兵士たちにも伝わったためでした。
1952
社会的に不公正な立場に置かれている人々を支援するために、
収益を財源とする「リーバイ・ストラウス財団」を設立しました。
the middle of 1950s
マーロン・ブランド、ジェームス・ディーンというジーンズの似合うヒーローが登場し、
若者が自己を表現するためのファッションとして人気が高まりました。
the latter half of 1950s~ the first half of 1960s
ジーンズの世界的大ブームが起こり、アメリカ人だけの服ではなく、世界の若者の服になりました。
他にも、ホワイトジーンズやコーデュロイなどの商品も発売し、いずれもベストセラーとなりました。
the latter half of 1960s
1969年、ニューヨーク郊外で「ウッドストック・ミュージック＆アートフェア」が開催され、集まった50万人の若者の多くが着用。
ライフスタイル革命やヒッピー文化、ベトナム反戦運動の中で、若者のステータス・シンボルとしての地位を築いていきました。
1970s
世界最大規模のアパレルカンパニーに成長。
684や646などラッパ［ベルボトム、ブーツカット］がヒッピー文化でものすごく人気が出ました。
設立から150周年、ジーンズの誕生から130周年を迎えました。
今まで、いろんな型を提案してきてますが、
なんだかんだでやっぱり”501”が代表的なモデルです。
その中からご紹介させていただくのは、
54年と55年モデルです。
54年モデル
55年モデル
本物ジーンズをぜひお試しください。
サイズに限りがありますので、
気になる方はお早めにお越しください。
LEVI’S IS SO COOOL!!!
